上映13天票房冲破15亿 《前任3》的奇葩营销

都市消费晨报、亚心网讯  (记者刘青实习生张慧)没人能想到,2018年第一部票房将迈进20亿元的电影会是《前任3:再见前任》(以下简称《前任3》),而业内人士预计该片票房能超25亿元。《前任3》是“前任”系列的第三部电影,由韩庚、郑恺、于文文等人主演,故事是通过两对男女恋人的分分合合,来解读当代都市青年的情感世界与恋爱观。由于前两部口碑差、制作相对粗糙,两部电影总票房不到4亿元,因此业内对《前任3》的市场并不看好。但当下《前任3》的票房称霸,比《芳华》的一路逆袭都更让人意外。事实上,《前任3》是一部存在感很弱的片子,没有知名IP,没有大制作、大宣发,豆瓣评分从最初的6.1分一路降到5.8分,着实让不少人费解:“烂片”《前任3》的票房为啥冲到这么高?现象:创造了两天4亿票房的奇迹《前任3》是2017年12月29日公映的。在元旦档中,《前任3》、《解忧杂货店》、《二代妖精之三生有幸 》及《妖铃铃》四部新片和以《芳华》、《妖猫传》为首的贺岁档主力军展开票房争夺。上映第一天,《前任3 》的排片占为18.6%,单日票房6213万,为当日第二名。第二天时,《前任3》的排片占比反而出现了下滑,只有5.2万场,占比16%,一直到上映的第四天,其排片占比才开始成为单日第一,且1.1亿的票房成绩位于第一。紧接着,《前任3》开始称霸,第一个周末迎来两天2亿票房,第二个周末便出现两天4亿票房的情况,甚至其工作日过亿的票房都能超过上映的第一个周六(8520万元)。票房奇迹还不仅于此,无论是比较冷清的下午场或是深夜场,《前任3》的上座率都非常高,这甚至令网上出现了详尽的“票房注水扒皮贴”。对此,出品方之一的北京无限自在文化传媒股份有限公司负责人对媒体的回应瞬间又令所有人服气了——“没什么可能性,我们预算那么低,怎么注水?”目前该片上映13天票房破15亿元,在首府上映13天也收获了720万元。按照目前的增长速度,突破20亿元也就是这几天的事儿。       原因:火爆热映与营销有莫大关系在不少观众看来,《前任3》制作表演马马虎虎——影片多数场景在娱乐会所、酒吧,男女主在正反打镜头下说着台词,全片充满网大质感。影片豆瓣评分5.8分分,不仅低于《星战8》,在同类型影片中也不算突出。可当下的票房成绩却是导演兼编剧田羽生都没想到的。那么,到底是谁在看《前任3》,谁创造了这个票房奇迹?通过各平台情况看,《前任3》的票房跟营销有莫大的关系。我们都知道,电影宣传工作分为线上和线下两个渠道来推广。线上推广,主要是上映前在网上曝光剧照、海报、片花、预告片以及演员特辑,而线下推广主要是映前举办发布会、主创阵容集结亮相等,通过明星效益聚集电影人气。《前任3》上映后的营销策略才是重点。影片票房破4亿后,出品方组织观众影后分享“前任教会你的事”,还在微博、今日头条、腾讯视频、优酷视频等多个网络平台上推出“关于《前任3》的街头采访”,问题涉及你还会与前任再相见吗、你最想对前任说的话……不少网友感慨:《前任3》街头大采访,好现实。此外,微信、微博、抖音、火山小视频……各种当下流行的手机APP也集体被《前任3》刷屏了!不少网友在这些APP上面各种哭诉前任,有模仿孟云街头大喊“林佳,我爱你”的,也有模仿女主“吃芒果”自杀的,还有抖音上充斥着剧终后扒在影院座椅靠背上嚎啕大哭的姑娘小伙……不仅如此,在各类手机APP的《前任3》页面上还形成了话题讨论区:有人说,看《前任3》告诉我们分手要体面;也有人说,看《前任3》告诉我们分手要有仪式感;还有人说,看《前任3》告诉我们对待感情要珍惜;有人分享了自己看《前任3》的心路历程,打算联系前任好好说声再见,却发现前任都要生二胎了,自己不过是别人青春里的一片云;也有人看完《前任3》直接杀到前任面前表白,于是破镜重圆了;还有人看完《前任3》感触过深,让现任变成前任打算追回前前任,于是被前任的姑娘大声呼唤《前任4》的到来……有了这些番外篇,使得上映两周的《前任3》仍能在微博热搜榜占据一席之地。此外,网上还有诸多跟“前任”有关的社会新闻。比如某新闻网报道的新闻《未婚生子分手,前任要给付抚养费吗》,还有《男子看完<前任3>给前任打电话,被女友抓现行欲跳楼》、《两对情侣影院看<前任3>,竟发现对方是现任的前任!双方大打出手》……这些新闻大多来自于娱乐自媒体公号和网站,在片方发给媒体的宣传通稿上也有大量这类社会新闻,其中真假就很难说了。据淘票票专业数据统计,从上映前154天到现在,《前任3》的推广数据是这样的:视频1.32亿播放量、网络新闻1427篇、新浪微博120.8万篇、微信公众号文章1.7万篇。分析:《前任3》的情感共鸣吸引首府影迷《前任3》的强大营销能力在首府影市也得到了很好的印证。首府IT宅男李峰经常看一些微信公众号的推荐。上周末,无聊的他看到某公众号推送了一篇关于《前任3》的文章,出于好奇心他点进去看了看,看完之后跟朋友一顿吐槽,“《前任3》真的很难看,完全搞不懂它的逻辑,假如5年前这样的观点可能适合。现在还说什么女人的黄金期就几年,只有知识和气质会永远伴随你。还有什么男人给你花钱不一定爱你,不给你花钱一定不爱你,这都什么逻辑?”首府大学生黄欣看过“前任”前两部,听身边的同学们说《前任3》很好看,上周六闲暇之余她去103电影公园看了《前任3》,还意外给了好评,并与女主角林佳产生了共鸣,“我跟林佳有一点相似,都很倔强,不肯先低头。今后跟男朋友相处,我得适当改改了。”首府大学生张璐璐被宿舍同学谈论《前任3》的话题所吸引,产生了观看欲望。1月10日13时,她就在和平都会看了该片,结束后她告诉记者:“比前两部好看多了,虽然我没有前任,但作为女生对美好的爱情也是向往的。”    首府某商场销售员林霞和好友也是因为《前任3》在她们的朋友圈刷屏,所以她和好友特意在1月10日午休时来看《前任3》,和林霞这样的观众在影院还有不少。林霞还告诉记者,她的一个闺蜜看完《前任3》感触颇深,刷了第二遍还想再刷第第三遍,“她说,她每看一次就要哭一次”。从观众综合评价来看,《前任3》的故事编排、段子般的台词并没有出彩之处,而韩庚和郑恺的表演也只能用“一般般”来形容。只是,生活化的场景和当下年轻人比较接近,让不少观众从主人公身上找到了自己和前任及现任的影子,产生了感情上的共鸣。
责任编辑: 王渊